Kabel-tv is aan het verdwijnen

Met bedrijven zoals Samsung die televisietoestellen zoals deze enorme 4K op de foto hierboven uitbrengt, zou je niet denken dat kabeltelevisie in een neerwaartse spiraal verkeerde. De waarheid is dat de kabeltelevisie-industrie nog steeds groot en verantwoordelijk is, maar meer mensen snijden het snoer dan ooit tevoren. Maand na maand verliezen kabelbedrijven abonnees. Waar gaan ze allemaal naartoe?

Volgens een rapport van SNL Kagan heeft de Amerikaanse markt de afgelopen drie maanden bijna 1, 8 miljoen abonnees voor kabel-tv verloren (Q2). Dit betekent nog geen significante verandering, maar het brengt ons dichter bij een opkomend omslagpunt waar abonnementen op kabeltelevisie (en hun reclames van 33%) tot het verleden behoren. In hetzelfde rapport zien we een aanzienlijkere verandering in abonnementen op internetdiensten die bijna verdubbelen van 9, 7% naar 17%, terwijl kabel-tv een duik van 7, 4% maakte van 2009 tot 2012.

Een andere analist en mogelijk een van de meest gerenommeerde in het land, Craig Moffet (oprichter van de MoffetNathanson) keek naar statistieken van de afgelopen 12 maanden en concludeerde dat meer dan 900.000 huizen in de VS de kabel hebben doorgesneden. Hij citeert: "Draadsnijden was vroeger een stedelijke mythe, dat is het niet meer." Maar je zou dat gemakkelijk kunnen herformuleren door te zeggen dat koordsnijden vroeger voor de technologisch ingewijde was, maar het wordt meer mainstream.

"Dit is de eerste keer daar
is een nettobranchebrede abonnee
verlies over een periode van vier kwartalen (sinds
LRG begon de industrie te volgen via een
tien jaar geleden)."

Vergeleken met vorig jaar is dit een enorme toename van het aantal verloren abonnees. De Leichtman Research Group meldde dat in 2012 slechts 325.000 abonnees het snoer doorsneden.

Dus laten we er nog eens over nadenken? Waar gaan alle abonnees van kabel-tv naartoe? Er is nog geen definitief antwoord van de analisten. Maar mijn gok, die samengaat met de bevindingen van LRG, is dat mensen zich wenden tot andere bronnen voor entertainment. Bijna de helft van de bevolking heeft een iPad of Android-tablet met Netflix, Amazon Prime Streaming of Hulu beschikbaar. Zelfs YouTube heeft nu films. Anderen hebben tv-mediastreamingapparaten zoals de Roku of Apple TV. De afname die we zien bij kabeltelevisie-abonnementen is mogelijk alleen het gevolg van toegenomen alternatieven die eenvoudig zijn in te stellen en te gebruiken.

Houd er rekening mee dat kabel-tv nog steeds lang niet kan worden afgebouwd. Alleen al in de VS betalen meer dan 94 miljoen abonnees nog voor de service, en dat is een grote brok geldtaart tegen de gemiddelde prijs van $ 34 per maand.